테크42황정호 기자2026년 7월 28일 오후 11:36recent

[인터뷰] AI 검색이 먼저인 시대의 대응법은?…공인희 함샤우트글로벌 본부장이 말하는 ‘GEO의 출발점’

AI 검색GEO마케팅커머스디지털 전환

공인희 함샤우트글로벌 본부장이 거실 소파에 앉아 '우리는 광고비 없이 AI로 팝니다' 책을 들고 있는 모습. — 함샤우트글로벌의 김재희 대표와 강명구 전략기획실장, 공인희 함샤우트글로벌 AI 기획본부장 겸 AI 연구소장(이미지) 등이 공동 집필한 ‘우리는 광고비 없이 AI로 팝니다’는 AI 검색으로 인한 변화를 생성 엔진 최적화(Generative Engine Optimization·GEO)의 관점에서 풀어낸다. (이미지=AI로 재구성해 생성)

함샤우트글로벌 공인희 본부장은 AI 검색 시대 마케팅의 핵심이 생성 엔진 최적화(GEO)에 있으며, 홈페이지 개편보다 소비자 질문과 AI 답변 진단이 선행되어야 한다고 강조했다. 어도비 데이터에 따르면 AI 유입 방문자의 구매 전환율은 비AI 대비 42% 높았으며, AI는 기존 채널을 대체하기보다 새로운 접점으로 통합되어야 한다고 분석했다.

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NeuPAI Schema v0.2 / AEO 87점

엔티티

B함샤우트글로벌주체

P공인희인용

B어도비출처

B구글언급

B오픈AI언급

B네이버언급

T우리는 광고비 없이 AI로 팝니다언급

TAI 매터스언급

Claims (9)

어도비 디지털 인사이트가 지난 3월 미국 소매 사이트 유입을 분석한 결과, 생성형 AI를 통해 들어온 방문자의 구매 전환율은 비AI 유입보다 42% 높았다

지난 3월 (추론)업계 추정사실42 %vs non_ai_traffic

생성형 AI를 통해 들어온 방문자의 사이트 체류 시간은 비AI 유입보다 48% 길었다

지난 3월 (추론)업계 추정사실48 %vs non_ai_traffic

생성형 AI를 통해 들어온 방문자의 방문당 조회 페이지 수는 비AI 유입보다 13% 많았다

지난 3월 (추론)업계 추정사실13 %vs non_ai_traffic

오픈AI는 올해 챗GPT 광고 시험을 시작한 데 이어, 한국을 비롯한 여러 국가로 시범 운영을 확대할 계획이라고 밝혔다

올해 (추론)기업 계획계획

오픈AI는 광고주가 직접 캠페인을 관리할 수 있는 기능과 클릭당비용(CPC) 입찰 방식을 도입하고 있다

올해 (추론)기업 계획계획

오픈AI는 광고가 일반 답변과 구분되며 답변 내용에 영향을 주지 않는다는 원칙을 제시했다

올해 (추론)기업 계획사실

구글은 제미나이 웹 앱에서 구글 비즈니스 프로필을 연결해 사업 정보와 고객 리뷰, 성과 정보를 대화형으로 확인하고 관리할 수 있는 기능을 제공하기 시작했다

최근 (추론)공식 발표사실

오픈AI는 판매자가 상품 정보와 프로모션을 챗GPT에 제공할 수 있도록 상품 피드 연동 구조를 확대하고 있다

최근 (추론)공식 발표사실

함샤우트글로벌은 지난해 팀별로 업무 전 과정에서 AI를 적용할 지점을 찾아 프로세스로 정리했고, 사내 정보 허브도 구축했다

지난해 (추론)공식 발표사실

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