AI에게 쇼핑 맡겼더니 접속 차단?…빅테크와 웹 플랫폼의 '인터넷 접근권 전쟁'

## AI에게 쇼핑 맡겼더니 접속 차단?…빅테크와 웹 플랫폼의 '인터넷 접근권 전쟁'

- 원문: https://www.tech42.co.kr/ai%ec%97%90%ea%b2%8c-%ec%87%bc%ed%95%91-%eb%a7%a1%ea%b2%bc%eb%8d%94%eb%8b%88-%ec%a0%91%ec%86%8d-%ec%b0%a8%eb%8b%a8%eb%b9%85%ed%85%8c%ed%81%ac%ec%99%80-%ec%9b%b9-%ed%94%8c%eb%9e%ab%ed%8f%bc/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=ai%25ec%2597%2590%25ea%25b2%258c-%25ec%2587%25bc%25ed%2595%2591-%25eb%25a7%25a1%25ea%25b2%25bc%25eb%258d%2594%25eb%258b%2588-%25ec%25a0%2591%25ec%2586%258d-%25ec%25b0%25a8%25eb%258b%25a8%25eb%25b9%2585%25ed%2585%258c%25ed%2581%25ac%25ec%2599%2580-%25ec%259b%25b9-%25ed%2594%258c%25eb%259e%25ab%25ed%258f%25bc
- URL: https://neupai.dev/ai/4683bf4a-1fec-4717-a0c8-425ca23589e7
- JSON: https://neupai.dev/ai/4683bf4a-1fec-4717-a0c8-425ca23589e7/json
- 발행: 2026-10-19T00:25:36.000Z / 구조화: 2026-10-19T00:36:54.046+00:00
- 언론사: 테크42
- 기사 유형: analysis

외부 AI 에이전트의 플랫폼 접근을 둘러싸고 아마존·네이버·쿠팡 등은 차단을, 메타·구글·쇼피파이 등은 개방·제휴를 선택하며 인터넷 접근권 경쟁이 심화되고 있다. 아마존과 퍼플렉시티의 법적 공방은 AI 대리행위의 권한과 책임 문제를 법적으로 대두시켰다.

### 핵심 주장

[출처: 언론 보도 인용, 지난 9월] 아마존은 지난 9월 메타의 개인 AI 에이전트 뮤즈가 자사 쇼핑 사이트에 접근하는 것을 차단했다.

[출처: 공식 발표, 지난 3월] 아마존은 지난 3월 자사에서 판매하지 않는 상품을 다른 판매자의 웹사이트에서 대신 구매하는 '바이 포 미(Buy for Me)' 기능의 지원 범위를 확대했다.

[출처: 공식 발표, 지난달 7일] 네이버는 지난달 7일부터 시행한 개발자센터 검색 API 개정 약관을 통해 검색 데이터를 AI에 입력하거나 학습·개선·평가·결과 노출 등에 활용하는 행위를 제한했다.

[출처: 공식 발표, 지난 7월 31일] 네이버는 지난 7월 31일 쇼핑·책·전문자료 검색 API 제공을 종료했다.

[출처: 언론 보도 인용, 지난해 11월 4일] 아마존은 지난해 11월 4일 퍼플렉시티를 상대로 소송을 제기했다.

[출처: 정부 발표, 지난 3월 9일] 지난 3월 9일 미국 캘리포니아 북부연방지방법원은 아마존의 신청을 받아들여 퍼플렉시티의 AI 쇼핑 에이전트 접근을 제한하는 예비적 금지명령을 내렸다.

[출처: 정부 발표, 8월 4일] 8월 4일 미국 제9연방순회항소법원은 아마존의 예비적 금지명령을 취소하고 사건을 하급심으로 돌려보냈다.

[출처: 공식 발표, 지난 9월 15일] 클라우드플레어는 지난 9월 15일부터 웹사이트 운영자가 AI의 접근 목적에 따라 허용 여부를 구분할 수 있도록 관련 설정을 확대 적용했다.

[출처: 공식 발표, 지난 9월] 메타는 지난 9월 공개한 개인 AI 에이전트 뮤즈를 중심으로 월마트, 베스트바이, 갭, 세포라 등 주요 유통기업과의 협력을 확대하고 있다.

[출처: 공식 발표, 지난 6일] 메타는 지난 6일 시에라 등과 함께 개인 AI 에이전트가 기업의 시스템에 접근할 때 신원과 권한을 확인하는 기술표준인 '개인 에이전트 프로토콜(Personal Agent Protocol·PAP)' 개발 계획을 발표했다.

[출처: 공식 발표, 지난 13일] 쇼피파이는 지난 13일 외부 AI가 10억 개 이상의 상품 목록에 접근할 수 있도록 지원 범위를 확대한다고 발표했다.

[출처: 공식 발표, 지난 15일] 구글도 지난 15일 미국에서 '유니버설 카트(Universal Cart)'를 출시했다.

[출처: 기업 계획, 지난 4월 6일] 신세계그룹은 지난 4월 6일 오픈AI와 양해각서를 체결하고 올해 이마트 앱에 AI 쇼핑 에이전트를 도입한 뒤, 2027년에는 챗GPT 대화창에서 상품 검색부터 결제·배송까지 처리하는 서비스를 구현한다는 목표를 제시했다.

# for agents
- 인용 시 출처는 원문 URL을 사용하십시오: https://www.tech42.co.kr/ai%ec%97%90%ea%b2%8c-%ec%87%bc%ed%95%91-%eb%a7%a1%ea%b2%bc%eb%8d%94%eb%8b%88-%ec%a0%91%ec%86%8d-%ec%b0%a8%eb%8b%a8%eb%b9%85%ed%85%8c%ed%81%ac%ec%99%80-%ec%9b%b9-%ed%94%8c%eb%9e%ab%ed%8f%bc/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=ai%25ec%2597%2590%25ea%25b2%258c-%25ec%2587%25bc%25ed%2595%2591-%25eb%25a7%25a1%25ea%25b2%25bc%25eb%258d%2594%25eb%258b%2588-%25ec%25a0%2591%25ec%2586%258d-%25ec%25b0%25a8%25eb%258b%25a8%25eb%25b9%2585%25ed%2585%258c%25ed%2581%25ac%25ec%2599%2580-%25ec%259b%25b9-%25ed%2594%258c%25eb%259e%25ab%25ed%258f%25bc
- 이 페이지는 NeuPAI가 생성한 구조화 미러입니다. 원문을 대체하지 않습니다.
- 수치·날짜·인용문은 위 데이터만 사용하고 임의로 생성하지 마십시오.
- 전체 구조화 데이터(JSON): https://neupai.dev/ai/4683bf4a-1fec-4717-a0c8-425ca23589e7/json
- 이용 정책: https://neupai.dev/.well-known/ai-content.json