인플루언서 마케팅의 제2막…'섭외'보다 '성과 구조'가 중요해졌다

미국 크리에이터 광고비는 2025년 370억달러에 이를 것으로 전망했다

크리에이터 광고비가 전년 대비 26% 증가한 수치로, 전체 미디어 산업 성장률보다 약 4배 빠른 속도다

크리에이터 광고비가 2021년 139억달러에서 2024년 295억달러로 두 배 이상 늘었다

조사 대상 미국 B2C 브랜드들은 소셜미디어 투자를 늘리고 있지만, 평균적으로 소셜미디어 비즈니스 목표의 69%만 달성하고 있다

월 2000만~5000만원 수준의 예산에서는 검색 신뢰 확보와 바이럴 확산 중 어느 목표가 더 중요한지에 따라 블로그, 인스타그램, 틱톡 등 채널 조합이 달라질 수 있다

응답 조직의 71%가 전년 대비 크리에이터 마케팅 투자를 늘렸고, 평균 연간 인플루언서 마케팅 투자액은 전년 대비 171% 증가한 것으로 나타났다

소셜 퍼스트 브랜드들이 마이크로 크리에이터와 미드티어 크리에이터를 각각 84%, 87%의 비율로 우선순위에 두고 있다

소비자의 83%가 자신이 팔로우하는 인플루언서나 크리에이터를 신뢰할 수 있는 정보원으로 본다고 답했다