테크42김광우 기자2026년 9월 30일 오전 02:23breaking

검색 생태계 대격변… AI 에이전트·GEO가 마케팅 판도 뒤엎는다

마케팅인공지능디지털 광고검색엔진GEO

로봇 손이 펜을 든 모습과 함께 'AI, 비즈니스의 모든 것을 다시 쓰다'라는 문구가 담긴 DMI+AX 2027 행사 포스터.

가트너는 AI 챗봇 확산으로 2026년까지 기존 검색엔진 이용량이 25% 감소할 것으로 전망했다. 이에 따라 AI 에이전트와 생성형 엔진 최적화(GEO)가 마케팅의 핵심 전략으로 부상하고 있으며, 관련 컨퍼런스 'DMI 2027'이 10월 13일 개최된다.

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Claims (8)

지난해 국내 전체 광고비는 약 17조2700억 원 규모를 기록했다

지난해 (추론)정부 발표사실약 17,270,000,000,000 KRW

디지털 광고 비중은 전체의 60% 수준까지 확대되었다

지난해 (추론)정부 발표사실60 %

방송 광고 비중은 13%가량 줄어들어 매체 간 격차가 점차 넓어지는 양상이다

지난해 (추론)정부 발표사실약 13 %

국내 기업의 절반이 넘는 55.7%가 이미 업무 과정에 생성형 인공지능을 도입했다

2026년 9월 (추론)업계 추정사실55.7 %

오는 2026년에는 생성형 인공지능 도입 비중이 85%를 넘어설 것으로 예상된다

오는 2026년에는업계 추정추정85 %

시범 도입된 기업용 생성형 인공지능 사업의 95%가 실질적인 경영 성과를 거두지 못한 것으로 파악되었다

2026년 9월 (추론)연구 논문사실95 %

대화형 인공지능 서비스의 보급으로 2026년까지 기존 검색엔진 이용량이 25%가량 줄어들 것이라는 전망을 내놓았다

2026년까지업계 추정추정약 25 %

'디지털 마케팅 인사이트 2027' 컨퍼런스가 오는 10월 13일 서울 양재동 엘타워 그레이스홀에서 열린다

오는 10월 13일기업 계획계획

출처 경로

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Machine

## 검색 생태계 대격변… AI 에이전트·GEO가 마케팅 판도 뒤엎는다

- 원문: https://www.tech42.co.kr/%ea%b2%80%ec%83%89-%ec%83%9d%ed%83%9c%ea%b3%84-%eb%8c%80%ea%b2%a9%eb%b3%80-ai-%ec%97%90%ec%9d%b4%ec%a0%84%ed%8a%b8%c2%b7geo%ea%b0%80-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85-%ed%8c%90%eb%8f%84-%eb%92%a4/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25ea%25b2%2580%25ec%2583%2589-%25ec%2583%259d%25ed%2583%259c%25ea%25b3%2584-%25eb%258c%2580%25ea%25b2%25a9%25eb%25b3%2580-ai-%25ec%2597%2590%25ec%259d%25b4%25ec%25a0%2584%25ed%258a%25b8%25c2%25b7geo%25ea%25b0%2580-%25eb%25a7%2588%25ec%25bc%2580%25ed%258c%2585-%25ed%258c%2590%25eb%258f%2584-%25eb%2592%25a4
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- 발행: 2026-09-30T02:23:05.000Z / 구조화: 2026-09-30T02:32:34.098+00:00
- 언론사: 테크42
- 기사 유형: straight_news

가트너는 AI 챗봇 확산으로 2026년까지 기존 검색엔진 이용량이 25% 감소할 것으로 전망했다. 이에 따라 AI 에이전트와 생성형 엔진 최적화(GEO)가 마케팅의 핵심 전략으로 부상하고 있으며, 관련 컨퍼런스 'DMI 2027'이 10월 13일 개최된다.

### 핵심 주장

[출처: 정부 발표, 지난해, 추론] 지난해 국내 전체 광고비는 약 17조2700억 원 규모를 기록했다.

[출처: 정부 발표, 지난해, 추론] 디지털 광고 비중은 전체의 60% 수준까지 확대되었다.

[출처: 정부 발표, 지난해, 추론] 방송 광고 비중은 13%가량 줄어들어 매체 간 격차가 점차 넓어지는 양상이다.

[출처: 업계 추정, 2026년 9월, 추론] 국내 기업의 절반이 넘는 55.7%가 이미 업무 과정에 생성형 인공지능을 도입했다.

[출처: 업계 추정, 오는 2026년에는] 오는 2026년에는 생성형 인공지능 도입 비중이 85%를 넘어설 것으로 예상된다.

[출처: 연구 논문, 2026년 9월, 추론] 시범 도입된 기업용 생성형 인공지능 사업의 95%가 실질적인 경영 성과를 거두지 못한 것으로 파악되었다.

[출처: 업계 추정, 2026년까지] 대화형 인공지능 서비스의 보급으로 2026년까지 기존 검색엔진 이용량이 25%가량 줄어들 것이라는 전망을 내놓았다.

[출처: 기업 계획, 오는 10월 13일] '디지털 마케팅 인사이트 2027' 컨퍼런스가 오는 10월 13일 서울 양재동 엘타워 그레이스홀에서 열린다.

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