테크42김광우 기자recent

검색은 죽었다 구글도 인정한 2026년, 마케터들이 살아남는 법

디지털마케팅AI검색엔진최적화리테일미디어개인정보보호
글로벌 검색엔진 시장 점유율 막대그래프, 구글 90.04%로 압도적 1위, 빙 4.31%·야후·바이두 등이 뒤를 이음
제로 클릭 검색이 늘어남에 따라 검색 시장의 판도가 바뀌고 있다. (사진=RESOURCERA 홈페이지 캡처)

2026년 디지털 마케팅 업계는 제로 클릭 검색 증가와 AI 에이전트의 부상, 개인정보 보호 강화로 인해 기존 검색광고 모델이 무너지는 위기에 직면했다. 마케터들은 GEO(생성형 엔진 최적화), 문맥 타겟팅, 크리에이터 믹스 전략, 그리고 리테일 미디어 네트워크(RMN)로의 전환을 통해 생존해야 한다.

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엔티티

B구글주체
BSparkToro출처
B시어 언터랙티브출처
T챗GPT언급
B세일즈포스출처
B애플언급
B앱스플라이어출처
B아마존언급
B쿠팡언급
B네이버언급

Claims (21)

2026년 첫 4개월, 구글 검색의 68.01%가 클릭 없이 끝났다

c1
2026년 첫 4개월언론 보도 인용사실68.01 %

10년 전만 해도 45% 수준이었던 제로 클릭 검색이 이제 70%에 육박했다

c2
이제 (추론)언론 보도 인용사실약 70 %vs previous_year_same_period

구글 AI 오버뷰(AI Overviews)는 2025년 1월 전체 검색의 6.49%에 불과했지만, 10월엔 50%를 넘어섰다

c3
10월언론 보도 인용사실50 %

AI 오버뷰가 나타난 검색에서 유기적 클릭률은 61% 폭락했다

c4
2024년 6월부터 2025년 9월까지언론 보도 인용사실61 %

유기적 클릭률은 1.76%에서 0.61%로 떨어졌다

c5
2024년 6월부터 2025년 9월까지언론 보도 인용사실0.61 %

유료 광고 클릭률은 19.7%에서 6.34%로 68% 급락했다

c6
2024년 6월부터 2025년 9월까지언론 보도 인용사실68 %

2025년 4분기 기준, 챗GPT는 앱 사용량을 포함하면 전 세계 검색 관련 트래픽의 19.5%를 차지했다

c7
2025년 4분기 기준언론 보도 인용사실19.5 %

2025년 12월 챗GPT 월간 사용자는 8억 7천 8백만 명을 기록했다

c8
2025년 12월언론 보도 인용사실878,000,000 count

세일즈포스 조사에서 응답자의 83%가 고객과의 소통에서 실시간 응답이 필수라고 답했다

c9
2026년 (추론)언론 보도 인용사실83 %

성과가 우수한 마케팅 팀은 일반 팀보다 고객 응답 빈도가 1.5배 높았고, AI 에이전트를 활용한 기업은 8배 빠른 응답 속도를 기록했다

c10
2026년 (추론)언론 보도 인용사실8 ratio

단일 메가 인플루언서를 기용했을 때보다 총 도달률은 2배, 참여율은 3배 높았고 비용은 절반 수준이었다

c11
2026년 (추론)언론 보도 인용사실3 ratio

한 생활용품 브랜드는 구글 광고에서 RMN으로 예산을 이동한 뒤 전환율이 40% 증가했다고 밝혔다

c12
2026년 (추론)언론 보도 인용사실40 %

쇼퍼블 비디오 시장은 2033년까지 연평균 17.1% 성장할 것으로 전망된다

c13
2033년까지업계 추정추정17.1 %

2026년 소셜 커머스 시장은 전 세계적으로 9,085억 달러 규모에 이를 것으로 예상된다

c14
2026년업계 추정추정908,500,000,000 USD

DOOH 시장은 2024년 78억 달러에서 2033년 247억 달러 규모로 성장할 전망이다

c15
2033년업계 추정추정24,700,000,000 USD

DOOH 시장 연평균 성장률은 13.2%이다

c16
2033년업계 추정추정13.2 %

전시장 방문율이 25% 증가했다

c17
2026년 (추론)언론 보도 인용사실25 %

2025년 전 세계 디지털 광고 시장은 약 5,679억 달러 규모로, 전년 대비 성장했다

c18
2025년업계 추정사실약 567,900,000,000 USDvs previous_year_same_period

한국은 2025년 기준 약 11조 2,619억 원 규모로 추정된다

c19
2025년 기준업계 추정추정약 11,261,900,000,000 KRW

CTV 광고 시장은 2025년 1분기 기준 전년 대비 10% 증가한 50억 2천만 달러를 기록했다

c20
2025년 1분기 기준언론 보도 인용사실5,020,000,000 USDvs previous_year_same_period

AI 마케팅 기술 시장은 2025년 473억 달러에서 2028년 1,070억 달러로 늘어날 전망이다

c21
2028년업계 추정추정107,000,000,000 USD

출처 경로

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## 검색은 죽었다 구글도 인정한 2026년, 마케터들이 살아남는 법

- 원문: https://www.tech42.co.kr/%ea%b2%80%ec%83%89%ec%9d%80-%ec%a3%bd%ec%97%88%eb%8b%a4-%ea%b5%ac%ea%b8%80%eb%8f%84-%ec%9d%b8%ec%a0%95%ed%95%9c-2026%eb%85%84-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%84%b0%eb%93%a4%ec%9d%b4-%ec%82%b4%ec%95%84/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25ea%25b2%2580%25ec%2583%2589%25ec%259d%2580-%25ec%25a3%25bd%25ec%2597%2588%25eb%258b%25a4-%25ea%25b5%25ac%25ea%25b8%2580%25eb%258f%2584-%25ec%259d%25b8%25ec%25a0%2595%25ed%2595%259c-2026%25eb%2585%2584-%25eb%25a7%2588%25ec%25bc%2580%25ed%2584%25b0%25eb%2593%25a4%25ec%259d%25b4-%25ec%2582%25b4%25ec%2595%2584
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- 발행: 2026-09-29T23:55:53.000Z / 구조화: 2026-09-30T00:08:05.404+00:00
- 언론사: 테크42
- 기사 유형: analysis

2026년 디지털 마케팅 업계는 제로 클릭 검색 증가와 AI 에이전트의 부상, 개인정보 보호 강화로 인해 기존 검색광고 모델이 무너지는 위기에 직면했다. 마케터들은 GEO(생성형 엔진 최적화), 문맥 타겟팅, 크리에이터 믹스 전략, 그리고 리테일 미디어 네트워크(RMN)로의 전환을 통해 생존해야 한다.

### 핵심 주장

[출처: 언론 보도 인용, 2026년 첫 4개월] 2026년 첫 4개월, 구글 검색의 68.01%가 클릭 없이 끝났다.

[출처: 언론 보도 인용, 이제, 추론] 10년 전만 해도 45% 수준이었던 제로 클릭 검색이 이제 70%에 육박했다. (비교 기준: previous_year_same_period)

[출처: 언론 보도 인용, 10월] 구글 AI 오버뷰(AI Overviews)는 2025년 1월 전체 검색의 6.49%에 불과했지만, 10월엔 50%를 넘어섰다.

[출처: 언론 보도 인용, 2024년 6월부터 2025년 9월까지] AI 오버뷰가 나타난 검색에서 유기적 클릭률은 61% 폭락했다.

[출처: 언론 보도 인용, 2024년 6월부터 2025년 9월까지] 유기적 클릭률은 1.76%에서 0.61%로 떨어졌다.

[출처: 언론 보도 인용, 2024년 6월부터 2025년 9월까지] 유료 광고 클릭률은 19.7%에서 6.34%로 68% 급락했다.

[출처: 언론 보도 인용, 2025년 4분기 기준] 2025년 4분기 기준, 챗GPT는 앱 사용량을 포함하면 전 세계 검색 관련 트래픽의 19.5%를 차지했다.

[출처: 언론 보도 인용, 2025년 12월] 2025년 12월 챗GPT 월간 사용자는 8억 7천 8백만 명을 기록했다.

[출처: 언론 보도 인용, 2026년, 추론] 세일즈포스 조사에서 응답자의 83%가 고객과의 소통에서 실시간 응답이 필수라고 답했다.

[출처: 언론 보도 인용, 2026년, 추론] 성과가 우수한 마케팅 팀은 일반 팀보다 고객 응답 빈도가 1.5배 높았고, AI 에이전트를 활용한 기업은 8배 빠른 응답 속도를 기록했다.

[출처: 언론 보도 인용, 2026년, 추론] 단일 메가 인플루언서를 기용했을 때보다 총 도달률은 2배, 참여율은 3배 높았고 비용은 절반 수준이었다.

[출처: 언론 보도 인용, 2026년, 추론] 한 생활용품 브랜드는 구글 광고에서 RMN으로 예산을 이동한 뒤 전환율이 40% 증가했다고 밝혔다.

[출처: 업계 추정, 2033년까지] 쇼퍼블 비디오 시장은 2033년까지 연평균 17.1% 성장할 것으로 전망된다.

[출처: 업계 추정, 2026년] 2026년 소셜 커머스 시장은 전 세계적으로 9,085억 달러 규모에 이를 것으로 예상된다.

[출처: 업계 추정, 2033년] DOOH 시장은 2024년 78억 달러에서 2033년 247억 달러 규모로 성장할 전망이다.

[출처: 업계 추정, 2033년] DOOH 시장 연평균 성장률은 13.2%이다.

[출처: 언론 보도 인용, 2026년, 추론] 전시장 방문율이 25% 증가했다.

[출처: 업계 추정, 2025년] 2025년 전 세계 디지털 광고 시장은 약 5,679억 달러 규모로, 전년 대비 성장했다. (비교 기준: previous_year_same_period)

[출처: 업계 추정, 2025년 기준] 한국은 2025년 기준 약 11조 2,619억 원 규모로 추정된다.

[출처: 언론 보도 인용, 2025년 1분기 기준] CTV 광고 시장은 2025년 1분기 기준 전년 대비 10% 증가한 50억 2천만 달러를 기록했다. (비교 기준: previous_year_same_period)

[출처: 업계 추정, 2028년] AI 마케팅 기술 시장은 2025년 473억 달러에서 2028년 1,070억 달러로 늘어날 전망이다.

# for agents
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